活用

在新媒體世界中,要活用素材,於平凡中展示不平凡,創意、貼心、堅持,一項都不能少。

今期〈活用〉以黃蓉的烹飪技巧及獲獎無數的「齒輪」廣告作為例子,引伸討論在新媒體世界活用素材的課題。

閱讀全文精華篇

金庸名著射鵰英雄傳中的靈魂人物黃蓉不單冰雪聰明,而且廚藝高超。她初遇洪七公時,為要令洪七公傳授武功給郭靖,施展混身解數,烹調各式美味菜餚。金庸有一段很生動的描寫:

「黃蓉噗哧一笑,說道:『七公,我最拿手的菜你還沒吃到呢。』洪七公又驚又喜,忙問:『甚麼菜?甚麼菜?』黃蓉道:『一時也說不盡,比如說炒白菜哪,蒸豆腐哪,燉雞蛋哪,白切肉哪。』洪七公品味之精,世間稀有,深知真正的烹調高手,愈是在最平常的菜餚之中,愈能顯出奇妙功夫,這道理與武學一般,能在平淡之中現神奇,才說得上是大宗匠的手段。」(《射鵰英雄傳》第十二回:亢龍有悔)

活用素材,於平凡中展示不平凡,這個「心法」同樣適用於教會、福音機構和基督徒面對新媒體帶來的挑戰。

過猶不及

身處資訊爆炸、媒體充斥的年代,有意見認為文字資料不再吸引,一定要用多媒體的方法才能吸引人。然而,抓穩根本、善用素材,才是關鍵所在。就興趣的觸發點(Triggering Point)而言,多媒體資料固然有其先天的優勢,但內容的質量才是真正的重點。

文字既能提供留白的空間予人思考,亦能讓受眾細味及想像,具有更持久的價值。在新媒體時代,文字的傳統表現方式或許會受到挑戰,但其承載的內涵卻是歷久彌新。如果有合適的媒體素材可豐富文字內容、延伸文字意境,固然是好事;但如過度操作,就會變成畫蛇添足、喧賓奪主。

讀者可能會問,道理說起來簡單,但實行起來卻不容易。讓我跟大家分享一個有趣的體驗,年初時有政治人物因為家中地庫僭建物事件弄得灰頭土臉,Facebook上整晚都是各種二次創作的海報、圖片、視頻。然而,在眾多資訊中,最吸引我注意力的卻是一位弟兄分享的一節簡單經文:「他掘了坑,又挖深了,竟掉在自己所挖的阱裏。」(詩篇7:15)從這個例子中,可見只要運用得宜、適時適切,即使是簡單的文字材料,都能產生絕不一樣的效果,就像黃蓉能活用白菜豆腐烹調出極品佳餚一樣。


影片:Honda The Cog HD@YouTube

匠心獨運

上面的汽車廣告「齒輪」(Cog)是另一個活用素材的例子。這個廣告的創作團隊所選用的素材非常簡單,就是兩架一樣的汽車:一架以拆散的方式組合成另類骨牌陣,最終啟動另一架完好的汽車。黃蓉的烹飪技巧和這個廣告團隊的創作有幾個有趣的共通點:

1. 創意:多方思考,突破固有思維

  • 兩者皆從多方面思考如何處理素材,既發揮其特性,亦帶來與別不同的效果。
  • 看看黃蓉烹調豆腐的方法:

「先把一隻火腿剖開,挖了二十四個圓孔,將豆腐削成二十四個小球分別放入孔內,紮住火腿再蒸,等到蒸熟,火腿的鮮味已全到豆腐之中,火腿棄去不食。」

  • 「齒輪」的創作團隊為了突顯品牌標榜The Power of Dreams的意念,突破傳統廣告硬銷的方式,返璞歸真,用另類表達方式令受眾留下極深刻的印象。
  • 可能大家會覺得教會及福音機構資源緊絀,難以像大機構般投放大量資源。然而,缺乏資源不正是更要善用創意思維的最佳動力嗎?讀者可參考這個關於創意思維的簡報,了解更多關於創意思維的方法和技巧。

2. 貼心:要從受眾角度出發

  • 黃蓉深知洪七公吃盡天下美食,只有返璞歸真,用最簡單的素材配以高超的烹調技巧才可令這位食家留下深刻印象。
  • 「齒輪」的創作團隊明白汽車用戶很不喜歡遇到妨礙汽車運作的毛病,於是用簡單的素材,完全不提汽車的外觀、速度、舒適度等傳統推廣重點,讓受眾聚焦於本田汽車總能運作暢順的特質,看見平凡中的不平凡,結果成功打動受眾。
  • 在《聖經》的四福音裡,耶穌常常運用深入淺出的比喻講解福音和天國的真理,為的就是以貼心的方式讓受眾容易理解。身處資訊爆炸的時代,我們更要醒察如何學效耶穌以貼心淺白的方式,把福音與牧養資訊清楚表達,加深受眾的印象和了解。

3. 堅持:要對質量有所堅持

  • 在金庸的描寫中,黃蓉用白菜豆腐製作美食的過程認真嚴謹、一絲不苟:

「這味蒸豆腐也有個唐詩的名目,叫作『二十四橋明月夜』,要不是黃蓉有家傳『蘭花拂月手』的功夫,十指靈巧輕柔,運勁若有若無,那嫩豆腐觸手即爛,如何能將之削成廿四個小圓球?這功夫的精細艱難,實不亞於米粒刻字、彫核為舟,但如切為方塊,易是易了,世上又怎有方塊形的明月?」

  • 「齒輪」的創作團隊為廣告籌備了7個月,到正式拍攝時總共拍了606次才成功。據說本田的管理層第一次觀看這個廣告時還以為是電腦動畫製作,後來知道全部是真實拍攝,完全沒有特技成份,都大表驚訝。
  • 已故的出版界前輩蔡桂球社長常說:「堅持之所以寶貴,因為放棄的人太多。」我們在推動福音和牧養事奉時,能否有這份對質量的堅持呢?

創意、貼心、堅持,這些都是聽來簡單不過的原則。如果教會、福音機構及基督徒面對新媒體平台的挑戰時,能善用這些原則,配合適當到位的執行力,要活用福音和牧養材料,「善用新平台,堅立信望愛」,絕非難事。

「敬畏耶和華是智慧的開端;認識至聖者便是聰明。」(箴言9:10)

延伸閱讀:
1. YouTube: The Making of Honda “Cog"
2. 維基百科:Cog (advertisement)
3. Slideshare:創意思維
4. 談創意成效,也要有創意
5. 蔡桂球社長:「堅持之所以寶貴,因為放棄的人太多。」

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關於 Calvin C. Yu
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One Response to 活用

  1. 引用通告: 活用|精華篇 « OneSlide@基督教新媒體運動

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