活用

在新媒體世界中，要活用素材，於平凡中展示不平凡，創意、貼心、堅持，一項都不能少。

今期〈活用〉以黃蓉的烹飪技巧及獲獎無數的「齒輪」廣告作為例子，引伸討論在新媒體世界活用素材的課題。

【閱讀全文｜精華篇】

金庸名著射鵰英雄傳中的靈魂人物黃蓉不單冰雪聰明，而且廚藝高超。她初遇洪七公時，為要令洪七公傳授武功給郭靖，施展混身解數，烹調各式美味菜餚。金庸有一段很生動的描寫：

「黃蓉噗哧一笑，說道：『七公，我最拿手的菜你還沒吃到呢。』洪七公又驚又喜，忙問：『甚麼菜？甚麼菜？』黃蓉道：『一時也說不盡，比如說炒白菜哪，蒸豆腐哪，燉雞蛋哪，白切肉哪。』洪七公品味之精，世間稀有，深知真正的烹調高手，愈是在最平常的菜餚之中，愈能顯出奇妙功夫，這道理與武學一般，能在平淡之中現神奇，才說得上是大宗匠的手段。」（《射鵰英雄傳》第十二回：亢龍有悔）

活用素材，於平凡中展示不平凡，這個「心法」同樣適用於教會、福音機構和基督徒面對新媒體帶來的挑戰。

過猶不及

身處資訊爆炸、媒體充斥的年代，有意見認為文字資料不再吸引，一定要用多媒體的方法才能吸引人。然而，抓穩根本、善用素材，才是關鍵所在。就興趣的觸發點（Triggering Point）而言，多媒體資料固然有其先天的優勢，但內容的質量才是真正的重點。

文字既能提供留白的空間予人思考，亦能讓受眾細味及想像，具有更持久的價值。在新媒體時代，文字的傳統表現方式或許會受到挑戰，但其承載的內涵卻是歷久彌新。如果有合適的媒體素材可豐富文字內容、延伸文字意境，固然是好事；但如過度操作，就會變成畫蛇添足、喧賓奪主。

讀者可能會問，道理說起來簡單，但實行起來卻不容易。讓我跟大家分享一個有趣的體驗，年初時有政治人物因為家中地庫僭建物事件弄得灰頭土臉，Facebook上整晚都是各種二次創作的海報、圖片、視頻。然而，在眾多資訊中，最吸引我注意力的卻是一位弟兄分享的一節簡單經文：「他掘了坑，又挖深了，竟掉在自己所挖的阱裏。」（詩篇7:15）從這個例子中，可見只要運用得宜、適時適切，即使是簡單的文字材料，都能產生絕不一樣的效果，就像黃蓉能活用白菜豆腐烹調出極品佳餚一樣。

影片：Honda The Cog HD@YouTube

匠心獨運

上面的汽車廣告「齒輪」（Cog）是另一個活用素材的例子。這個廣告的創作團隊所選用的素材非常簡單，就是兩架一樣的汽車：一架以拆散的方式組合成另類骨牌陣，最終啟動另一架完好的汽車。黃蓉的烹飪技巧和這個廣告團隊的創作有幾個有趣的共通點：

1. 創意：多方思考，突破固有思維

• 兩者皆從多方面思考如何處理素材，既發揮其特性，亦帶來與別不同的效果。
• 看看黃蓉烹調豆腐的方法：

「先把一隻火腿剖開，挖了二十四個圓孔，將豆腐削成二十四個小球分別放入孔內，紮住火腿再蒸，等到蒸熟，火腿的鮮味已全到豆腐之中，火腿棄去不食。」

• 「齒輪」的創作團隊為了突顯品牌標榜The Power of Dreams的意念，突破傳統廣告硬銷的方式，返璞歸真，用另類表達方式令受眾留下極深刻的印象。
• 可能大家會覺得教會及福音機構資源緊絀，難以像大機構般投放大量資源。然而，缺乏資源不正是更要善用創意思維的最佳動力嗎？讀者可參考這個關於創意思維的簡報，了解更多關於創意思維的方法和技巧。

2. 貼心：要從受眾角度出發

• 黃蓉深知洪七公吃盡天下美食，只有返璞歸真，用最簡單的素材配以高超的烹調技巧才可令這位食家留下深刻印象。
• 「齒輪」的創作團隊明白汽車用戶很不喜歡遇到妨礙汽車運作的毛病，於是用簡單的素材，完全不提汽車的外觀、速度、舒適度等傳統推廣重點，讓受眾聚焦於本田汽車總能運作暢順的特質，看見平凡中的不平凡，結果成功打動受眾。
• 在《聖經》的四福音裡，耶穌常常運用深入淺出的比喻講解福音和天國的真理，為的就是以貼心的方式讓受眾容易理解。身處資訊爆炸的時代，我們更要醒察如何學效耶穌以貼心淺白的方式，把福音與牧養資訊清楚表達，加深受眾的印象和了解。

3. 堅持：要對質量有所堅持

• 在金庸的描寫中，黃蓉用白菜豆腐製作美食的過程認真嚴謹、一絲不苟：

「這味蒸豆腐也有個唐詩的名目，叫作『二十四橋明月夜』，要不是黃蓉有家傳『蘭花拂月手』的功夫，十指靈巧輕柔，運勁若有若無，那嫩豆腐觸手即爛，如何能將之削成廿四個小圓球？這功夫的精細艱難，實不亞於米粒刻字、彫核為舟，但如切為方塊，易是易了，世上又怎有方塊形的明月？」

• 「齒輪」的創作團隊為廣告籌備了7個月，到正式拍攝時總共拍了606次才成功。據說本田的管理層第一次觀看這個廣告時還以為是電腦動畫製作，後來知道全部是真實拍攝，完全沒有特技成份，都大表驚訝。
• 已故的出版界前輩蔡桂球社長常說：「堅持之所以寶貴，因為放棄的人太多。」我們在推動福音和牧養事奉時，能否有這份對質量的堅持呢？

創意、貼心、堅持，這些都是聽來簡單不過的原則。如果教會、福音機構及基督徒面對新媒體平台的挑戰時，能善用這些原則，配合適當到位的執行力，要活用福音和牧養材料，「善用新平台，堅立信望愛」，絕非難事。

「敬畏耶和華是智慧的開端；認識至聖者便是聰明。」（箴言9:10）

延伸閱讀：
1. YouTube: The Making of Honda “Cog"
2. 維基百科：Cog (advertisement)
3. Slideshare：創意思維
4. 談創意成效，也要有創意
5. 蔡桂球社長：「堅持之所以寶貴，因為放棄的人太多。」

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（文章亦刊載於漁翁撒網@真証傳播）